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0704まとめ

 投稿者:かん  投稿日:2010年 7月 5日(月)06時00分28秒
返信・引用
  媒体を【ホームの駅看板】に決定しました!
ホームの線路挟んだ向かいにある看板です

中高生(受験生)がどの駅構内広告をどの程度見てるかってデータはおそらく無いので、各媒体の特性を考慮して、あとはもう仕方ないから主観で決めました

ちなみにルーズフリーは主に大学近くでやっているサービスであり、高校近くではあまり一般的でないのでボツりました


コンセプトの際にターゲットを受験生にシフトさせるとしていましたが、そうなるとプレ原作る上で難しいし、実際そうする意味がさほど感じられない、更には中間発表の時に3班が突っ込まれてたみたいにターゲットが中高生なのか受験生なのか突っ込まれそう、といったこともあってターゲットは【中高生】→【受験生】に戻します


何か毎回のように色々変更しまくってすいません


次回は火曜になります
あとちょっとなんで頑張りましょー!
 
 

コンセプトについて

 投稿者:ありさ  投稿日:2010年 7月 3日(土)21時47分5秒
返信・引用
  おつかれさまです\(^^)/ありさです。班長から指示があったので笑、コンセプトを決めた根拠を説明したいと思います。

コンセプトは
「ちょっとしたすき間に、ちょっとした幸せを。」

これはチェルシーのパッケージの機能面、デザインを中心に考えました。

「ちょっとしたすき間」に込めた意味は
1、心のすき間
 勉強(受験勉強)を頑張っている学生は、友達と遊ぶ時間や趣味の時間を削っている分心が満たされていない部分があると思うので、そんな精神的なすき間をちょっとでも埋められる存在になったらいい。

2、物理的なすき間
 チェルシーの箱の「薄さ」「小ささ」に注目して、プラスチックバッグなどの中のノートと教科書の微妙なすき間にもぴったり収まって邪魔にならない、機能的な存在である。


3、時間的なすき間
 勉強の合間、ほんの数分数秒の間で食べられ、いやしをくれる存在である。


後半の「ちょっとした幸せ」に込めた意味は、

1、さまざまな「すき間」が埋まったことへの満足感

2、パッケージの華やかな花柄を見てポジティブな気持ちになれる(特に勉強に対して)

ということです。

ではでは失礼します★
 

0702ぎじろっく

 投稿者:いけだ  投稿日:2010年 7月 2日(金)21時50分50秒
返信・引用
  おつかれさまでーす。今日のぎじろっくです。

<まみ>
受験のときにげんかつぎした?
74.8%がした
げんかつぎ商品買った?
52.9%が買った
勉強中の気分転換方法は?
①音楽
②おかしをたべる

いろんな企業がげんかつぎ商品をだしています。


<たくや>
全国の受験者数→150万人
親や先生も買う可能性があるので、商品のリピーターになる可能性も高い

何を買うか?
中3
①キットカット
②コアラのマーチ

高校生も同上

受験商品とお菓子の提携もよくみられます。

<ごう>
・受験グッツとして売る方法が圧倒的
・ダジャレ商品多数
・花と絡めて桜さく的な?

<あんり>
(裏付け)
・三人に一人が受験期に甘いものを食べる頻度が増えた
・受験中間食をする
・予備校に行く人も結構多数
・受験期に太った人も結構いる

<もりか>
*男子は除外されたデータです

お菓子を高いと感じる値段
女子中学生
①200円
②150円
③250円

女子高生
①200円
②150円
③300円
→チェルシーは100円前後だから買ってくれそう!

ほとんどのひとが毎日おかしを食べている

おこずかいについて
女子中学生:2000円が相場
女子高生:5000円が相場

<かん>
かばんの中に入っているものは?
おかし39%

いつ食べる?
休み時間
昼休み
放課後

重視する点は?
持ち運びやすさ、味、値段、パッケージなど

おしゃれに興味ある?
男→50%
女→80%


色々考えたが…
ターゲットは中高生にしました。
ただ、コンセプトで受験生にシフトするのもありかと。


結構ざっくりなので、足りないところあったら書きたしてください!

明日もがんばろ~~!!!
 

0701まとめ

 投稿者:かん  投稿日:2010年 7月 1日(木)21時54分24秒
返信・引用
  今日はターゲットセグメントをやりました

色々揉めましたが、最終的にターゲットは【受験生】に決定しました!


その理由として

年齢的にもお菓子(アメ)をよく食べるはず

パッケージのコンパクトさやデザインも押せそう

チェルシーの唄にもある分け合うってのも押せそう

新しさや独自性もある

何より面白そう

などなど


何これ、完璧な気がする



明日までの宿題は【チェルシー(アメ)と受験生の繋がりを調べて来る】です


ではでは、明日も頑張りましょー!
 

0630まとめ

 投稿者:かん  投稿日:2010年 6月30日(水)23時10分47秒
返信・引用
  《商品分析》

独自性の欠如がかなり指摘されていたので、独自性・優越性という視点からアメとチェルシーについて考えました


【アメの持つ他のお菓子との差異】

長い時間持つ

何かしながらでも食べられる

ゴミが出ない(ガムと比較)

何かしている時に食べていてもそれほど印象が悪くはない


【チェルシーの持つ他のアメとの差異】

スカッチキャンデー(固い・舌触りが滑らか)

懐かしい感じがする

パッケージが凝っている↓
・気品がある
・かわいい
・コンパクト
・小窓など、細かいところまで配慮している
・包み紙もちゃんとデザインされている


以上のことからアメを他のお菓子と差別化し、さらにチェルシーを他のアメと差別化出来ました


次回(明日)はターゲットセグメントです
頑張ろー!!!
 

昨日はすいかが楽しかったw

 投稿者:もりかなこ  投稿日:2010年 6月30日(水)13時37分57秒
返信・引用
  中間発表後はんせいかーい!

思ったこととか反省とかをみんなで言い合いました。

・チェルシーの独自性がない。もっとチェルシーの立ち位置を掴め。
・ラフが会議中ってとこの根拠とか→休憩中とかのがあってる
・中吊り広告がほんとに効果あるのか
・考えが狭かった。
・データに縛られすぎ。もっとぶんせき!
・もっとシンプルにかんがえて。データ求めすぎ。主観入れていい部分もある。
・もっと考察ってか分析しっかり。
・競合ももっと考察いるよね。
・チェルシーをもっと独自のあたらしい見方で。従来のイメージに頼りすぎ。
・ありきたり
・食品らしさ。食べてる感じとかしずる感。
・あめ=おかしと考えていいのか。あめは長時間食べれるし
・中づり:週刊誌はいいけど食品系はあんま覚えてもらえない
・会議中にやすらいでいいいのかw
・新しくない。今までにありそう。
・ターゲットを女性にしたのはちょっと企業からのデータに頼りすぎた。
・今のままだ競合はチョコ
・ネットよりも実際にアンケートとった方が説得力あるね
・見合うデータを探して無理やりつなげてる
・あめ=甘いものって言う部分の分析がありきたり。
・うさんくさーい!
・ターゲットの内面っていうか情緒面も見たほうがいい
・チェルシーから新しいイメージ出すのってどうなんだろう…?自分たちでこういうイメージがあるよ、こういう捉え方もあるよってのを見せるのも有りではないか。
・現実を並べただけだから、潜在的なイメージをさがさなきゃ!
・コンセプトは100%データで裏付けする必要はない。そこまでがちゃんと根拠あれば大丈夫
・媒体…。もっと広告を探す必要があるかも
・パッケージの良さも

これからどーする?????

・チェルシーの独自性の分析
・ターゲットを決める理由をしっかり
・媒体の再検討
→オフィスで食べさせるには車内広告は反復効果とか的にもちょっと…
・ラフは会議中はやめるw

商品分析(独自性重視)
・競合商品→チェルシーの立ち位置がよくわからない
・チェルシーの既存イメージ
・チェルシー知名度→名前だけは知ってそうだよね
☆パッケージに注目するのはいいかもね

って感じで、これから毎日会議になりそうな予感がします。
でも楽しみです。
あと10日、がんばるしょー!
 

議事録

 投稿者:いけだ  投稿日:2010年 6月26日(土)22時47分39秒
返信・引用
  6月26日の議事録

掲示板にアップされたコンセプトで「いい」と思うものを各々選びました。
・【仕事中にほっと一息】 いけだ
・【花咲く笑顔】 いけだ、もりか、たくや、まみ、かん
・【スマートに働こう】 もりか、かん、ありさ、あんり、
・【誰かにあげてHAPPYをわけあう】 たくや、まみ、ありさ
・【毎日に花をさかせよう】 あんり、

選んだ人が多かった「花咲く笑顔」と「スマートに働こう」の2択になりました。
どちらがいいか?
あんり:「花咲く笑顔」笑顔から幸せを感じてもらえそう!
まみ:「花咲く笑顔」パッケージとかけているところが好き。気分転換の結果どうなるかが表現されている!
たくや:「花咲く笑顔」チェルシーのイメージに合っている。
いけだ:「花咲く笑顔」イメージに合っている。好きだ!!
かん:「花咲く笑顔」→気分転換
「スマートに働こう」→OLのイメージによりしっくりくる

しかし、
「花咲く笑顔」のイメージがよくわからない。あめを食べるだけで、そんなに元気になるものなのか…?飛躍しすぎなのでは…?という疑問
→迷走へ

気分転換というところから考えなおしてみよう!
「気分転換」して「○○になりたい」のどうなりたいのか?というところを考えてみました。
・次もがんばろう
・HP回復
・エネルギー源
・ポケモンで言うとヤドリギノタネ、きずぐすりレベル
そんなに大袈裟な変化ではなく、マイナスの感情から少しのプラスの気持ちの変化なのではないか。

チェルシー食べる→気分転換→(マイナス気分から)ちょっとプラス気分へ
このちょっとのプラス気分というのは、ちょっとした安らぎ感なのでは?

【一時の安らぎを与えるアイテム】
【一時の安らぎをくれるもの】

仕事中にちょっと疲れたとき。チェルシーを一粒たべる。ほんの少し安らいで、気分転換してください!
(ここから、気持ちを切り替えて、仕事頑張ってくれると嬉しいね)

■媒体選択
・データもあるし、朝に広告を見てチェルシーを買ってもらうという想定なので…
中づりに決定!!

■ラフ
ラフ出ししましたが、なかなかいいものがなかった~。
詳しいことはかんちゃんからのMLで!

今日はみんなお疲れ様!!ディズニー楽しんでね♪♪
 

(無題)

 投稿者:ごう  投稿日:2010年 6月26日(土)18時57分57秒
返信・引用
  バイトのとき、考えてました。
遅くなってごめんなさい(><)

パッケージ・【光り輝く紅一点】
普段、あまり華やかな雰囲気のない職場のなかで、花柄ベースのチェルシーがあることで、チェルシーを持っている人の周りから明るい光りが立ち込める。
チェルシーをきっかけにとても明るい職場に変わるきっかけにみたいな。


気分転換【ちょっとセレブな私】
これは、他の人と重なってるけど、OLの多くは普段から高級志向つまり1つ上の自分を目指していると思うので良いかなと。

今日とか会議参加出来なくてごめんなさい(><)
 

(無題)

 投稿者:あんり  投稿日:2010年 6月26日(土)17時08分3秒
返信・引用
  遅れてすみません汗
確認で投稿できていると思いこんでいました>へ<

《気分転換》
・小さな幸せ
ありさとかぶっちゃうんですけど、毎日同じように繰り返される仕事をしている中でお菓子って一つの楽しみだと思って、ちょっとした幸せなんですけどチェルシーを食べることで感じようって感じです

《パッケージ》
・花のある毎日を
パッケージが花柄ということで
・一つ上の私
普段のあめじゃなくてチェルシーでいつもより高級感のある私みたいな
 

(無題)

 投稿者:もりかなこ  投稿日:2010年 6月26日(土)11時32分53秒
返信・引用
  [気分転換]
・ひとつぶから励ます
 →OLやってるといろいろ苦労あると思います。でも飴をもらったら、それがチェルシーだったら、なんか励まされる。そっと一粒デスクに置いてあったら、頑張ろうって思える。そんな感じです。

[パッケージ/気分転換]
・スマートに働こう
 →スマートなOLのイメージ、みたいなデータがどっかにあるんだけど、そこから言えるのはストレス溜めて余裕がなくなったり細かいところまで慌て乱れるようなことがあったらダメ。…だった気がします。気分転換とか持ってたらおしゃれな印象のチェルシーそんなOLになるのを応援できます。
 

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